求人広告のキャッチコピーはとても重要です。
求人サイトのキャッチコピーを変えただけで求人が0→50人などの例も存在するくらいです！
「周りと同じように求人広告を出しているのに全然人が集まらない」
「応募がくるがミスマッチな人が多い」
そんなお悩みを抱えている方は一度キャッチコピーを見直してみてはいかがでしょうか？
今回は効果的なキャッチコピーの具体例や理論を徹底解説します！
求人広告がうまくいかないのはなぜ？キャッチコピーが原因かも…?
求人広告ではキャッチコピーが良くないと概要を見てもらえない…
まさにキャッチコピーは求人広告の第一印象！
ビジネスの世界では第一印象は3秒で決まるといわれていますが、求人広告においてもまさにその通りです。
どれだけ魅力的な雇用条件だったとしても、第一印象のキャッチコピーが悪いと中身を見てもらうことができないのです！
キャッチコピーで他社との差別化を図れる！
求人広告で給与や待遇の欄で差別化を図るのは難しい…
求人広告において、もちろん他社を圧倒的に上回る給与や待遇を他社より良くすれば人は集まりますが、そう簡単に待遇を変えるのは難しいですよね…
そんな時に威力を発揮するのがキャッチコピーです！
長所を強く印象に残すことができるので、給与や待遇以外の面で圧倒的アピールをすることができます。
キャッチコピーを変えただけで求人応募が爆増することも！
ある飲食店ではキャッチコピーを変えたら月の求人応募が0→10人以上になったことも！
それだけキャッチコピーには求人広告におけるインパクトがあるのです！
求人広告のキャッチフレーズは企業のアピールにもなる！
キャッチコピーで覚えてもらえる！
『すべては、お客さまの「うまい！」のために』これは言わずと知れた「アサヒビール」のキャッチコピーですよね。
このように何をしているのか、何を目指しているのかが明確に理解することができ、企業を覚えてもらうこともできます！
この業界はこの会社！と印象を持ってもらうことも
またアサヒビールの採用では
引用:アサヒビール採用
『挑戦の先には、いつも最高の乾杯がある』
とアルコール飲料業界と言えば、アサヒビールとわかるキャッチコピーを掲げています。
また洒落た言い回しで求職者の心を掴んでいます。
求人広告キャッチコピーで採用のミスマッチも防げる！
キャッチコピーで会社の方向性を伝えミスマッチを解消！
求人広告で方向性を示したキャッチコピーを掲げれば、給与と業務内容だけ書いた求人票よりも会社の方向性をわかってもらうことができるため、採用のミスマッチを防ぐことができ、
面接の時間やコストを大幅に削減することができます！
求人広告のキャッチコピーも考えてくれる求人コンサルはJOB-AD
出典:JOB-AD
キャッチコピーのノウハウや求人の戦略なども考えてくれる求人コンサル！
・採用一時窓口の代行
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具体例から学ぶ、求人広告で効果的なキャッチコピーの理論と作り方
では実際に、効果的な求人広告キャッチコピーの作り方を具体例とともに見ていきましょう！
キャッチコピーは短く要点を掴んで！
味の素:「Eat well, Live well」
出典:味の素
誰もが一度は聞いたことあるキャッチコピーの代表例ですよね。
やはりキャッチコピーは短いと覚えてもらいやすいですし、言いたいことが明確になります。
一般的に何か、インパクトがあることを伝えたい時は32字以内であることが推奨されています！
キャッチコピーが長すぎると読んでもらえないし、覚えてもらえないのです。
キャッチコピーには就労のメリットを提示！
ローソン:「楽しい仲間がたくさんいるから私たちは、これからもローソンクルー」
出典:ローソン採用情報
こちらはローソンのアルバイトの求人広告のキャッチコピーですが、
楽しい仲間がいるという給与や業務内容以外のメリットを明確に提示していますね！
このように就労した際のメリットを明確に提示するのも、効果的な手法となっています。
大勢の人がいて仲が良かったり、逆に一人で黙々と作業できるといった特定の人に刺さる特色のある場合、こういった面をキャッチコピーで全面的に押し出してみるのも良いかもしれません！
キャッチコピーでもっと知りたいと思わせる！
JAXA: 「未知こそ、未来だ。」
出典:JAXA採用情報
もうワクワクするの一言に尽きますね。
このようにキャッチコピーで何をしているんだろう？、何をするんだろう？と
求職者にワクワク感を与え、もっと知りたいと思わせるのも効果的な手法の一つです！
ユーモアをひとつまみ！
日本食研: 「味の作曲家」
出典:日本食研
ユーモアが効いている、キャッチコピーですよね。
このキャッチコピーは簡潔で何をやっているか明確にわかるキャッチコピーにユーモアや言い回しの面白さがひとつまみ加えられることによって、もっと詳しく知りたい！面白いと思えるキャッチコピーになっています。
このようにユーモアや面白い言い回しを含めるのもとても有効な手段になっています。
求人広告キャッチコピーの具体例10選！
①味の素:「Eat well, Live well」
出典:味の素
・簡潔に要点を伝えている
・非常に覚えやすい
②ローソン:「楽しい仲間がたくさんいるから私たちは、これからもローソンクルー」
出典:ローソン採用情報
③JAXA: 「未知こそ、未来だ。」
出典:JAXA採用情報
・もっと知りたいと思えるキャッチコピーになっている
・簡潔に伝えたいことが書かれている
・非常に覚えやすい
④日本食研: 「味の作曲家」
出典:日本食研
・もっと知りたいと思えるキャッチコピーになっている
・簡潔に伝えたいことが書かれている
・非常に覚えやすい
⑤オリックス: 「ほかにはないアンサーを」
出典:オリックス
・簡潔に伝えたいことが書かれている
・非常に覚えやすい
⑥サイバーエージェント: 「21世紀を代表する会社を創る」
出典:サイバーエージェント採用
・簡潔に伝えたいことが書かれている
・非常に覚えやすい
⑦トゥモローゲート: 「ようこそ、ブラックな企業へ」
出典:トゥモローゲート株式会社
・もっと知りたいと思えるキャッチコピーになっている
・非常に覚えやすい
⑧フジテレビ: 「妄想力が、翼に変わる」
出典:フジテレビ採用
・非常に覚えやすい
⑨日清食品ホールディングス: 「グローバルSAMURAI、集結セヨ」
・集めたい人材の姿が想像しやすい
⑩GMOアドパートナーズ: 「人生で一度ぐらい、日本一になってみないか」
・もっと知りたいと思えるキャッチコピーになっている
・簡潔に伝えたいことが書かれている
求人広告のキャッチコピーを作る際の注意点
応募したいと思えるキャッチコピーになっているか？
ここまでのキャッチコピーの作り方に即したキャッチコピーになっていることももちろん大切ですが、これら作り方の本質は、「もっと知りたい、面白そう」といった印象を一言で持ってもらうことです。
作ったキャッチコピーが本当に求職者が「もっと知りたい、面白そう、応募したい」と思えるキャッチコピーでしょうか？
周りの方に意見を求めると、さまざまな視点が見えてくるかもしれません！
求人広告の法律に抵触していないか？
抵触しがちな法律3選を紹介します！
①雇用対策法:年齢の制限を記載
雇用対策法によって、年齢の制限を設けることを禁止しているためキャッチコピーに年齢の制限を記載することは基本的にできません。
例えば、20代を求人したいのであれば「20代募集」ではなく「20代が活躍している職場」などと言い回しに細心の注意を払う必要があります。
②男女雇用機会均等法:男女の指定及び特定
男女雇用機会均等法により男女の指定や特定を禁止されているため、これらをキャッチコピーに記載することも基本的にできません。
なのでこちらも、例えば女性を求人したいのであれば、「女性募集」ではなく「女性がより活躍できる職場」などと言い回しに注意を払う必要があります。
③職業安定法:誤解を与える、または虚偽の情報
職業安定法によって、誤解を与えたり虚偽の情報を与えることは禁止されています。
基本的にこれらは悪意がなければ引っかかることはないとは思われますが、
より求職者によりよく見せようと、ありもしないことを書いたり、誤解させる言い回しなどはできません。
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